Opinie

Se dă ca studiu de caz digitalizarea Bibliotecii Judeţene Mureş. Mii de cărţi dar, mai ales, sute de ziare vechi, parte din istoria judeţului, riscă să se piardă în negura timpului. Şi aceasta pentru că timpul nu are milă cu tipăriturile. Soluţia logică şi simplă pentru salvarea informaţiei din acest patrimoniu este digitalizarea. Mai exact, scanarea materialelor tipărite şi arhivarea în format digital. Nimic mai simplu însă pentru aceasta este nevoie de un scaner. Cum poate mass-media mureşeană să facă rost de unul?

Acesta este studiul de caz de la care şi-a pornit seminarul specialistul american în media şi comunicare David Applefield. Inclus într-un proiect itinerant, organizat de Ambasada SUA la Bucureşti, seminarul Making Media Matter: Increasing the impact of media products”s-a concentrat asupra consolidării independenţei financiare, a responsabilităţii şi rolului presei în România.

Revenind la studiul nostru de caz, David Applefield a reuşit, împreună cu reprezentanţii presei locale mureşene, să elaboreze o strategie prin care să fie sensibilizată comunitatea locală în vederea obţinerii unui scaner pentru Biblioteca Judeţeană. Şi aceasta doar prin mijloacele de care dispun mass-media. Nici nu mai contează faptul că o asemenea achiziţie pare un chilipir pentru Consiliul Judeţean Mureş, (instituţie de care Biblioteca Judeţeană aparţine). Sau că, pentru o astfel de digitalizare a unei părţi de patrimoniu cultural pot fi accesate proiecte de finanţare europeană ce îţi oferă pe lângă infrastructură şi remuneraţia pe vreo trei, patru ani, a celor care urmează să realizeze acest proiect. Ori că, o companie privată puternică îşi poate lega numele de acest demers, făcând astfel un serviciu comunităţii şi făcându-şi indirect o reclamă pe care nu ar putea să o obţină pe bani grei în alte condiţii.
Contează doar că David Applefield a deschis ochii şi mintea presei locale în ceea ce priveşte puterea acesteia de a se reinventa şi de a folosi toate „armele” din dotare, chiar într-o perioadă de criză. Că, după o discuţie de câteva ore, ceea ce în mod normal părea o utopie, aproape devine posibil. Nu este vorba neapărat de marketing, publicitate sau vânzări ci, mai degrabă, despre intuiţie şi creativitate în momentele dificile. Despre puterea de a te reinventa.
După ce am învăţat toate acestea, rămâne problema digitalizării Bibliotecii Judeţene Mureş. Este posibilă punerea în aplicare a strategiei stabilite la seminar? Unii dintre cei prezenţi şi-au asumat acest lucru. Rămâne de văzut dacă demersul va avea o finalitate. Cert este că altfel, riscăm să ne pierdem istoria. Şi nu vom fi iertaţi pentru acest lucru.

Despre David Applefield
Este specialist american în media şi comunicare, consultant media şi publishing, scriitor, jurnalist freelancer, trainer media, autor al unor lucrări pe teme literare şi specialist în strategii de „guerilla marketing” care pune accent pe strategiile care pot ajuta instituţiile de presă scrisă, audio-vizuală şi online să crească impactul şi viabilitatea comercială a produselro proprii. A fost reprezentant al publicaţiilor Financial Times, Herald Tribune şi The Economis în Africa unde s-a ocupat de coordonarea activităţilor de publicitate, marketing şi vânzări.

Laurenţiu Blaga